Nechajte auto hovoriť: Využite auto na propagovanie svojho podnikania

Väčšina podnikateľov používa na propagáciu svojej značky štandardné marketingové nástroje vrátane všetkého od vizitiek a brožúr až po webovú stránku a prezentáciu na sociálnych sieťach. Možností je však oveľa viac. Ak hľadáte nový spôsob, ako propagovať svoju firmu, možno by ste mali zvážiť použitie vlastného auta. Reklama na vozidle môže byť efektívna, ak ju uchopíte za ten správny koniec.

Ak sa chystáte použiť túto marketingovú stratégiu, je dôležité mať na pamäti niekoľko vecí. Zvážte, aký typ reklamy je pre vaše auto najlepší, aký okruh zákazníkov chcete osloviť a koľko plánujete do takejto reklamy investovať. Viete, na čo si dať pozor pri polepení auta fóliami a čo na to hovorí zákon? Odpoveď na túto a ďalšie otázky nájdete v tomto článku.

Čo je firemné auto a čo na to účtovníctvo?

Auto využívané na obchodné účely je praktické, reprezentatívne a prináša niekoľko ďalších výhod. Ako firemné auto sa označuje každé vozidlo, ktoré vlastní zamestnávateľ alebo ho obstaral formou prenájmu a zaradil ho do užívania, avšak najdlhšie po dobu 8 rokov. Firemné auto je aj to, ktoré používa SZČO na výkon svojej podnikateľskej činnosti.

Spôsoby obstarania firemného vozidla

Spôsoby obstarania automobilu na firemné účely sa môžu líšiť v závislosti od potrieb podniku a finančnej situácie. Medzi najčastejšie patrí:

• Kúpa: Tento spôsob je najjednoduchší. Podnikateľ si jednoducho kúpi auto na základe kúpno-predajnej zmluvy a zaradí ho do obchodného majetku. Tento postup je vhodný pre tých, ktorí preferujú vlastníctvo vozidla a majú dostatok finančných prostriedkov na jeho nákup.
• Operatívny prenájom: Podnikateľ si prenajme auto od prenajímateľa a platí mu za užívanie vozidla. Prenajímateľ zvyčajne znáša všetky náklady spojené s vozidlom, čo môže znamenať lepšiu predvídateľnosť nákladov pre podnikateľa. Tento spôsob je vhodný pre tých, ktorí si neželajú vkladať kapitál do nákupu vozidiel.
• Finančný prenájom: Podnikateľ uzatvára s prenajímateľom dlhodobú zmluvu, v rámci ktorej prenajíma vozidlo s možnosťou jeho odkúpenia v budúcnosti za stanovenú cenu. Tento spôsob umožňuje podnikateľovi mať k dispozícii vozidlo bez potreby veľkých finančných investícií v počiatočnej fáze.
• Vklad automobilu do základného imania: Podnikateľ môže do základného imania spoločnosti zaradiť súkromné auto. Tento spôsob môže byť vhodný v prípade, ak je auto nevyhnutné na vykonávanie podnikateľskej činnosti a je vhodné, aby bolo v majetku spoločnosti.
• Darovanie: Ak je podnikateľovi auto darované, stáva sa súčasťou majetku jeho podniku. Tento spôsob môže byť vhodný v prípade, ak je niekto ochotný podnikateľovi darovať auto alebo ak existujú nejaké iné výhody spojené s darovaním vozidla.

Firemné auto a daňové výdavky

Ak si akýmkoľvek z vyššie uvedených spôsobov obstaráte auto a zaradíte ho do majetku firmy, možno ho považovať za plnohodnotné firemné auto. Výhodou kúpy auta „na firmu“ je veľké množstvo výdavkov, ktorými si môžete skrátiť základ dane.

Konkrétne ide o:

• kúpnu cenu, ktorá sa do nákladov premietne prostredníctvom odpisov,
• opravy a servis,
• zákonné a havarijné poistenie,
• pohonné látky,
• daň z motorových vozidiel,
• technické zhodnotenie,
• príslušenstvo a iné náklady (diaľničná známka, parkovanie, pneumatiky).

Kúpnu cenu si však nemôžete zaradiť do nákladov jednorazovo. Firemné auto sa totiž odpisuje 4 roky, takže od chvíle, keď sa auto zaradí do obchodného majetku firmy, za každý mesiac jeho používania si do nákladov odpíšete 1/48 z jeho obstarávacej ceny. Elektrické a hybridné automobily sú podľa zákona o dani z príjmov zaradené do nultej odpisovej skupiny a odpisujú sa len dva roky.

Pri aute, ktoré je zaradené do obchodného majetku firmy, si môžete uplatniť úplné alebo paušálne pokrytie výdavkov na palivo. K tomu, aby ste si mohli do daňových nákladov zaradiť 100 % hodnoty paliva, jeho spotrebu musíte zdokladovať na základe knihy jázd, GPS jednotky či kapacitnej sondy.

Niektorí podnikatelia zvyknú využívať firemné auto aj na súkromné účely. V takom prípade si však môžu medzi daňové náklady zaradiť iba určitú časť z celkových výdavkov na auto. Tou časťou je súčet výdavkov, ktoré boli vynaložené iba na pracovné cesty.

Výhody reklamy na aute

Či už ide o celopolep auta alebo o nápisy či ŠPZ, použitie auta ako reklamného nástroja môže byť pre vašu firmu naozaj prospešné. Tu je niekoľko dôvodov, prečo sa takáto reklama naozaj oplatí.

Oslovíte širšie publikum

Ktokoľvek, kto kráča po chodníku, stojí na zastávke alebo je účastníkom premávky, a všimne si vaše auto s reklamou, sa stáva potenciálnym zákazníkom. Reklama na aute je výborný spôsob, ako osloviť širokú škálu ľudí v ich bežnom živote.

Ak navyše prevádzkujete firmu, ktorá ponúka rôzne služby, spojte reklamu na aute s reklamou na pracovnom oblečení a montérkach. Kdekoľvek sa váš zamestnanec mihne, nechá tam určitú stopu.

Nákladovo efektívne

Štúdie ukazujú, že používanie auta na reklamu je nielen jednou z najlacnejších reklamných metód, ale je aj maximálne efektívna. Za menej ako 10 % priemerných nákladov, ktoré by ste vynaložili na reklamu v rádiu, môžete osloviť rovnaký počet ľudí (alebo aj viac) bez toho, aby to citeľne otriaslo vaším rozpočtom.

Zvýšite povedomie o značke

Umiestnenie reklamy na bočnú stranu osobného alebo nákladného auta zvyšuje počet potenciálnych zákazníkov vždy, keď idete okolo nich. A čo viac, keď je vaše vozidlo zaparkované pred centrálou vašej firmy, vašou predajňou alebo iným objektom, ktorý patrí vašej spoločnosti, ľudia si to všimnú a začnú si spájať vašu značku s vašou firmou. Má to aj psychologický vplyv: okoloidúci prirodzene predpokladajú, že máte v meste stabilné zázemie a nadviazané obchodné vzťahy s ostatnými lokálnymi podnikateľmi.

Upútanie pozornosti

Reklama na aute predstavuje akýsi „mobilný billboard“, ktorý upúta pozornosť a ostane na očiach dlhší čas. Ak stojíte v kolóne, míňate autá na diaľnici, pravdepodobne každý účastník premávky zavadí pohľadom o vaše auto minimálne 2x.

Žiadne limity

S mnohými inými typmi reklamy sa spájajú rôzne obmedzenia. Billboardy si viete prenajať na istý čas, pričom musíte platiť nájom za plochu. Rozhlasové a televízne reklamy majú časové limity. Keď používate auto ako reklamný nástroj, môžete obísť všetky tieto obmedzenia a nastaviť si vlastné štandardy.

Neexistujú žiadne časové obmedzenia, nemusíte sa obmedzovať iba na konkrétnu lokalitu, tiež nemusíte platiť za rozšírenie virtuálneho priestoru či za ďalší slot. Reklama na vašom vozidle poskytuje oveľa väčšiu slobodu než akékoľvek iné typy reklamných nástrojov.

Formy reklamy na aute

Polep auta a autofólie

Polep auta je najúčinnejším spôsobom, ako osloviť široké publikum a zviditeľniť sa. Podniky, ktoré sa rozhodli pre reklamné autofólie pre svoje vozidlo alebo svoj vozový park, v krátkom čase pocítili zvýšený záujem o značku.

Tajomstvom efektívnej reklamy je urobiť skvelý prvý dojem. Preto môžete byť v oblasti dizajnu vozidla tak kreatívni, ako len chcete. Nezáleží na tom, či používate celú karosériu svojho vozidla alebo len jej časť. Môžete použiť žiarivé farby, obrázky, chytľavý slogan. Celopolep vám dáva príležitosť odlíšiť sa od ostatných vozidiel na ceste a upútať pozornosť vodičov.

Aké máte možnosti pre polep auta?

Základný polep– Základný maloplošný polep je skvelý spôsob, ako zviditeľniť základné informácie o vašej firme. Môže ísť o rezané texty a grafiky, ktoré jasne zobrazujú dôležité údaje ako názov spoločnosti, logo a kontaktné informácie. Je ideálny pre malé firmy, ktoré chcú zaujať svojich zákazníkov a zanechať trvalý dojem.

Maloplošné reklamné polepy potom môžu byť aplikované len na určité miesta na aute, čím zabezpečia strohý, no efektívny spôsob propagácie. Takéto polepy sú cenovo dostupné a efektívne v prezentovaní základných informácií o vašej firme. Sú ideálne pre malé podniky, ktoré chcú získať pozornosť zákazníkov v konkrétnej lokalite.

Štandardný polep – Je pokročilejšou formou základného polepu, ktorá obsahuje niekoľko ďalších prvkov pre väčšiu vizuálnu atraktivitu a účinnosť. Okrem rezaných textov a grafík, ktoré zahŕňajú základné informácie o firme, sa do štandardného polepu pridávajú aj tlačené obrázky a grafiky s orezom.

Môžu to byť fotografie produktov, služieb alebo iné obrazové prvky, ktoré sú relevantné pre vašu firmu. Po orezaní budú prispôsobené tvaru povrchu vozidla, čím sa dosiahne esteticky príjemnejší a profesionálnejší vzhľad polepu.

Polovičný polep – Je špeciálny typ polepu, ktorý je zvyčajne aplikovaný na zadnú časť vozidla a smerom dopredu je ukončený podľa tvaru karosérie. Tento druh polepu sa zvyčajne navrhuje tak, aby sa čo najlepšie prispôsobil farbe a tvaru vozidla, pričom nezakrýva jeho celú plochu.

Pri navrhovaní polovičného polepu je dôležité brať do úvahy farbu vozidla a jeho tvar, aby sa dosiahol harmonický vzhľad a optimálne využitie povrchu. Tento typ polepu je obzvlášť vhodný pre firmy, ktoré chcú efektívne využiť svoje vozidlo na reklamu, ale zároveň si želajú zachovať čo najväčšiu časť pôvodnej farby vozidla.

Celopolep – Pokrýva celú plochu vozidla bez ohľadu na jeho pôvodnú farbu. Tento druh polepu je obľúbený predovšetkým medzi veľkými firmami s rozsiahlymi vozovými parkami, pretože umožňuje jednotnú a výraznú prezentáciu značky. Nielen úžitkové, ale aj osobné autá zaparkované na firemnom parkovisku, hlásajú stabilnú pozíciu vašej firmy na trhu.

Zaujímavosť: Viete, ako môžete využiť firemné parkovisko a na čo si dať pozor?

Tento druh polepu však vyžaduje starostlivé plánovanie a premyslenie dizajnu, pretože plnofarebné prevedenie a množstvo informácií môžu spôsobiť sťaženú čitateľnosť, najmä keď je vozidlo v pohybe. Venujte pozornosť vyváženiu grafických prvkov, textov a obrázkov, aby bola zachovaná efektivita reklamy.

Aj keď celopolep môže byť nákladný a vyžadovať si profesionálny prístup k aplikácii, môže výrazne zvýšiť povedomie o vašej značke. Je ideálny pre veľké firmy so stabilnou pozíciou na trhu.

PVC a PPF fólie

PVC fólia je najlacnejšou možnosťou pre polepy vozidiel. Jej životnosť sa pohybuje v rozpätí 4–5 rokov, čo znamená, že poskytuje relatívne dlhodobé riešenie pre reklamu na vozidle.

Avšak odlepovanie a výmena PVC fólie môžu byť komplikovanejšie v porovnaní s inými druhmi materiálov. Ich trvanlivosť a schopnosť odolať vonkajším vplyvom môžu spôsobiť, že odstránenie starého polepu môže byť náročnejšie a vyžadovať viac času a úsilia.

PPF fólia, čo znamená Paint Protection Film, je kvalitnejšou, ale zároveň aj drahšou alternatívou v porovnaní s PVC fóliou. Táto fólia je vyrobená z polyuretánu a slúži predovšetkým na ochranu povrchu vozidla pred poškodeniami, ako sú škrabance, kamienky, či drobné odreniny.

Jednou z hlavných výhod PPF fólie je jej elasticita, ktorá umožňuje lepšie prispôsobenie sa povrchu vozidla a minimalizuje riziko vzniku bublín alebo iných nežiaducich efektov. Okrem toho má PPF fólia dlhšiu životnosť a farebnú stálosť v porovnaní s PVC fóliou, čo znamená, že poskytuje dlhodobejšiu a konzistentnejšiu ochranu a estetický vzhľad.

Niektoré varianty polyuretánových ochranných fólií majú aj samozaceľovaciu schopnosť. Pomocou tepla dokážu samy zaceliť drobné škrabance a poškodenia na povrchu. Táto vlastnosť môže výrazne predĺžiť životnosť a estetický vzhľad polepu. Okrem toho niektoré PPF fólie ponúkajú aj hydrofóbne vlastnosti, čo znamená, že odpudzujú vodu a ľahšie sa udržiavajú čisté.

Vzhľadom na tieto vlastnosti je PPF fólia ideálnou voľbou pre tých, ktorí chcú nielen propagovať svoju značku, ale aj chrániť svoje vozidlo pred poškodeniami a udržiavať ho v čo najlepšom stave dlhšiu dobu. Aj keď je cena PPF fólie vyššia ako cena PVC fólie, môže sa to v dlhodobom horizonte vyplatiť vďaka lepšej ochrane a dlhšej životnosti.

Výhody a nevýhody polepenie auta fóliou

Polep auta môže znamenať veľkú výhodu oproti konkurencii, ale spája sa tiež s počiatočnými nákladmi. Možno sa pýtate, či to stojí za to? Tu sú výhody a nevýhody reklamného polepu auta.

Výhody polepenia auta reklamou:

• Vaše auto bude vidieť z diaľky – ak sa rozhodnete pre reklamný celopolep auta, môžete si byť istí, že vás vaši potenciálni zákazníci spozorujú už z diaľky. Je to významná výhoda v porovnaní s magnetickými nápismi či reklamnou ŠPZ.
• Vďaka tomu bude vaše auto jedinečné – reklamný polep vám umožní prispôsobiť si auto vášmu vkusu a vašim potrebám, vďaka čomu sa bude odlišovať od ostatných áut. Existujú rôzne jedinečné štýly, farby a typy. Môžete zahrnúť texty, logo a obrázky.
• Chráni lak auta – lakovanie auta stojí niekoľko stoviek až tisícov eur. V náročných podmienkach môže dôjsť k jeho poškrabaniu. Autofólia ochráni lak vášho auta a predĺži jeho životnosť. Vozidlo si navyše zachová svieži vzhľad po dlhú dobu.
• Polep buduje dôveru – či sa nám to páči alebo nie, biele dodávky a jednofarebné autá sú nudné. Ak jazdíte na firemnom aute, ktoré prezentuje vašu značku, vaša spoločnosť vďaka tomu vyzerá oveľa profesionálnejšie.
• Funguje aj ako analytický nástroj – ak je to možné a relevantné pre vašu spoločnosť, umiestnite na jednotlivé vozidlá, ktoré pravidelne cestujú do konkrétneho kúta Slovenska jedinečné telefónne číslo. Takto môžete vidieť, koľko potenciálnych zákazníkov získavate z konkrétneho mesta, okresu či kraja. Ak napríklad prichádza viac hovorov z jedného mesta, budete to pre vás impulz, že tam máte cestovať častejšie.

Tip: Reklamný polep funguje dobre nielen na osobných a úžitkových firemných autách. Môžete ich aplikovať aj na motorku či iné vozidlo, ktoré používate v rámci svojho podnikania.

Nevýhody polepenia auta reklamou:

• Nemusíte byť pripravení na zvýšený dopyt – v určitých prípadoch vás teoreticky môže reklamný polep auta dostať do povedomia ľudí pomerne rýchlo. Zrazu môžete zistiť, že na taký záujem nie ste pripravení.
• Vandalizmus alebo krádež – reklama na aute môže viesť k trestnej činnosti v súvislosti s vaším podnikaním. Nespokojní zákazníci sa môžu dopustiť vandalizmu na vašom aute. Často dochádza ku krádeži, najmä ak oblasť, v ktorej podnikáte, si vyžaduje, aby ste v aute prevážali rôzne zariadenia a pracovné nástroje.
• Príliš nákladné pre miestnu reklamu – ak sa pohybujete v rámci okresu, polepenie celého auta môže byť nákladné. V tom prípade zvážte lacnejšie alternatívy, ako sú reklamné nápisy, nálepka na zadné sklo alebo magnetické nálepky.
• Náročná inštalácia – aj keď je možná vlastná inštalácia reklamných fólií, vysokokvalitnú povrchovú úpravu, ktorá bude vyzerať profesionálne, by ste mali zveriť odborníkovi. To môže zvýšiť celkovú cenu polepu.
• Životnosť – pri správnej údržbe môžu fólie vydržať až päť rokov, no v konečnom dôsledku začnú časom blednúť a odlupovať sa.
• Poškodenie laku – polep auta môže poškodiť podkladový náter, ak nemá správnu povrchovú úpravu. Oprava môže byť nákladná a za určitých okolností môže byť poškodenie trvalé.

Cena polepu auta

Určenie presnej ceny môže byť náročné, pretože existuje mnoho faktorov, ktoré ju ovplyvňujú, ako sú veľkosť vozidla, použitý materiál, dizajn a ďalšie špecifikácie. Na vyhotovenie polepu budete potrebovať navyše grafický dizajn. Ak si ho dáte vyrobiť vo firme, ktorá vám následne polep zrealizuje, určite vás tento balík služieb vyjde lacnejšie ako náklady na návrh a inštaláciu polepu v dvoch rôznych firmách.

Aby sme vám poskytli aspoň všeobecný prehľad o cene, celopolep osobného vozidla vás vyjde na približne 1 800 €, no môže sa vyšplhať až na 3 000 - 4 000 €. Plnofarebný polep dodávky začína na hranici cca 2 500 €.

Fólia na zadné sklo

Pozornosť vodiča je najčastejšie otočená dopredu a veľmi obľúbené pre dodávky, osobné autá a úžitkové vozidlá sú fólie a nálepky na zadné sklo. Ak je vaše logo, reklama alebo odkaz na zadnom skle, je pravdepodobnejšie, že ho uvidia a prečítajú vodiči, ktorí idú za vami.

Ak sa rozhodnete pre fóliu na zadné okno, môžete tam uviesť napr. výzvu, aby vám poslali textovú správu, ak videli vašu reklamu, za čo môžu získať napr. 10% zľavu na vaše produkty alebo služby.

Najvhodnejšou a najčastejšie aplikovanou fóliou na zadné sklo auta je tzv. one way vision fólia, známa aj ako perforovaná alebo dierovaná fólia. Je skvelým riešením pre reklamu na vozidlách, pretože umožňuje vodičom jasný výhľad von, zatiaľ čo z vonkajšej strany vidieť efektívnu reklamu. Fóliou je možné polepiť celú plochu, čo zabezpečí, že reklama bude pôsobiť uceleným profesionálnym dojmom a zaujme potenciálneho zákazníka.

Nápisy na auto

Nápisy na vozidlách sú jedným z cenovo najefektívnejších reklamných riešení, ktorým môžete propagovať svoju spoločnosť.

Môžete použiť PVC fóliu, vinyl alebo plotrovú fóliu, ktorá je najvhodnejšia, ak chcete vytvoriť, resp. vyrezať písmená. Rezaný polep na auto je spravidla presnejší a poradí si aj s nepravidelnými líniami. Takto jednoducho docielite, aby nápis na aute bol rovnaký ako napríklad potlač na oblečení alebo na reklamných predmetoch.

Rozmanitosť farieb a povrchových úprav umožňuje prispôsobiť nálepky presne podľa vašich potrieb a preferencií.

Tu je niekoľko základných pravidiel pri aplikovaní reklamných nápisov na autá:

• Použite väčšie písmo.
• Použite vysoko kontrastnú farbu alebo vzor v porovnaní s farbou karosérie vášho vozidla.
• Zvážte minimalistický formát. Vodiči ostatných vozidiel sa nebudú unúvať s tým, aby čítali dlhý text. Naopak, mohlo by ich to odradiť.
• Stačí vaše obchodné meno, jeden reklamný riadok so 4-5 slovami a vaše telefónne číslo a/alebo webová adresa.
• Zvážte použitie obrysového efektu, aby ste získali viac pozornosti.
• Dobre fungujú aj nápisy z retroreflexného materiálu. Tento typ produktu má pri dennom svetle hlboký sýty farebný tón a v noci sa jasne odráža.

Magnetické nálepky

Ak na podnikanie používate súkromné vozidlo, zakrytie celého vozidla nemusí byť to, čo hľadáte. Namiesto toho si nechajte vytlačiť magnetické nálepky s názvom vašej spoločnosti, logom, webovou stránkou a telefónnym číslom. Pridajte slogan, ktorý pomôže potenciálnym zákazníkom pochopiť, čo robíte. Zaobstarajte si nálepky pre každú stranu svojho vozidla a pripevnite ich na auto vždy, keď ho používate na podnikateľské účely.

Magnetické nálepky predstavujú cenovo výhodnú alternatívu, ktorá prináša vysokú návratnosť investície. Keď raz za návrh a výrobu nálepiek zaplatíte, môžete ich opakovane používať bez toho, aby vám vznikli ďalšie výdavky. Porovnajte to s priebežnými nákladmi spojenými s inými formami reklamy, ako sú reklamy v novinách alebo online marketing, a zistíte, že magnetické značenie je cenovo výhodná voľba.

Neslúžia len na dlhodobé budovanie značky. Sú tiež ideálne pre dočasné akcie a sezónnu reklamu. Či už máte časovo obmedzenú ponuku, inzerujete podujatie alebo sa zúčastňujete na miestnom festivale, magnetické nálepky je možné bez námahy aplikovať a odstrániť, čo umožňuje dynamický marketingový prístup.

Magnetické nálepky môžete tiež využiť ako reklamné predmety. Ponúknite ich na predaj, mnohí vodiči radi vyjadria pozitívny vzťah k vašej značke. Rovnako fungujú rôzne praktické pomôcky do auta s vaším logom, ako sú napríklad rôzne produkty zimnej výbavy (škrabka na okno, metlička na sneh, clona na čelné sklo a pod.)

Z čoho sú vyrobené magnetové značky a nálepky na auto?

Ide o vinylové nálepky, ktoré sa dodávajú s magnetickou vrstvou na zadnej strane. Práve táto vrstva umožňuje nálepkám pevne priľnúť k vonkajším kovovým povrchom áut, dodávok a nákladných áut. Magnety majú dlhú životnosť a sú odolné. Najkvalitnejšie vinylové nálepky sú vyrobené z materiálov odolných voči UV žiareniu, aby sa minimalizovalo poškodenie slnkom a predĺžila sa ich životnosť.

Reklamné ŠPZ

Reklamné špeciálne poznávacie značky (ŠPZ) sú ďalším účinným spôsobom, ako propagovať vaše podnikanie prostredníctvom vozidla. Pomáhajú vám vytvoriť pútavú a zaujímavú prezentáciu vašej značky alebo služieb pri každej jazde. Okrem toho môžu byť tiež veľmi účinným spôsobom, ako získať pozornosť verejnosti a vybudovať si silnú obchodnú identitu.

Aj keď svojvoľná zmena ŠPZ, napríklad pomocou nálepky alebo založením neoficiálnych tabuliek, je na Slovensku nelegálna, reklamné EČV často používajú autobazáry, autopredajcovia, predajcovia prívesných vozíkov, obytných prívesov, showroomy, výstaviská, predvádzačky a pod.

Okrem toho, že za inú, ako úradmi pridelenú ŠPZ, môžete mať problémy s políciou, určite sa s ňou neoplatí ísť na technickú kontrolu. Predpis ministerstva dopravy – metodický pokyn MDV SR č. 47/2018 – upravuje kontrolu tabuliek s evidenčným číslom ako súčasť technickej kontroly vozidla v kontrolnej položke 0.1. Prítomnosť iných než povolených nápisov alebo označení na tabuľke s evidenčným číslom definuje ako vážnu chybu, jej dôsledkom je dočasná spôsobilosť vozidla na prevádzku v premávke, v prípade opätovného výskytu tej istej chyby pri opakovanej kontrole dokonca nespôsobilosť vozidla.

Na čo nezabudnúť, ak na reklamu používate vaše vozidlo

Hoci sme písali, že reklama na auta je zvyčajne lacnejšia ako iné typy reklamy, aj ona si žiada počiatočné náklady. Aby táto investícia nevyšla na zmar, mali by ste zvážiť určité faktory.

Vyberte si vozidlo, ktoré vyhovuje vašej značke

Existuje veľa rôznych typov vozidiel, ktoré možno použiť na reklamné účely. V skutočnosti sa takmer každé vozidlo môže zmeniť na mobilný billboard. Môžete sa rozhodnúť pre vozidlo, ktoré bežne používate. Investovať môžete aj do elektromobilu či iného vozidla na alternatívny pohon. Stavte na niečo výnimočné, ako je napríklad veterán, minibus a pod., aby ste pritiahli pozornosť.

Pri výbere vozidla je potrebné zvážiť niekoľko vecí. Najprv si premyslite, aké posolstvo chcete šíriť a čo chcete reklamou povedať. Zvážte preferencie vašej cieľovej skupiny. Nakoniec sa uistite, že vozidlo je v dobrom stave a priťahuje pozornosť tým správnym spôsobom. Nemalo by byť poškodené, špinavé, reklama by nemala byť mätúca ani pôsobiť chaoticky.

Zamyslite sa nad umiestnením svojej reklamy

Kde umiestniť reklamu? Na dvere alebo na zadné okno? Koľko miesta na reklamu potrebujete? Určite chcete, aby ľudia reklamu ľahko čítali a aby z nej získali dobrý pocit.

Reklama na dverách môže byť ľahko viditeľná, keď auto stojí alebo sa pohybuje. Na druhej strane, reklama na zadnom okne môže byť viditeľná pre vozidlá za vami, najmä keď stojíte v rade alebo na semafore. Rozhodnite sa podľa toho, kde bude reklama najefektívnejšia vzhľadom na trasy, po ktorých najčastejšie jazdíte.

Na aplikovanie reklamy využite služby odborníkov. Pred olepením auta je totiž potrebné jeho dôkladné vyčistenie, aby fólia dobre priľnula k povrchu a dlho vydržala. Firmy, ktoré sa polepu venujú, majú k dispozícii nielen potrebné zariadenia a pomôcky, ale aj roky skúseností, navyše vám na svoju prácu poskytnú záruku.

Zvážte veľkosť a typ reklamy

Je tiež dôležité zvážiť typ reklamy. Auto ponúka obmedzené miesto na reklamu, preto je dôležité, aby reklama bola dostatočne veľká na to, aby bola viditeľná, ale nie príliš veľká, aby zablokovala výhľad alebo sa zdala príliš rušivá.

Zabezpečte, aby vaša reklama bola ľahko čitateľná a príťažlivá. Použite výrazné farby a písmo, ktoré bude ľahko viditeľné z diaľky. Dbajte na to, aby bol obsah jednoduchý a zrozumiteľný, s dôrazom na kľúčové informácie o vašej značke a službách.

Dôležitá je tiež výzva na akciu. Povedzte svojim zákazníkom, čo od nich chcete, aby urobili ďalej. Môžu navštíviť váš web, zavolať na vaše telefónne číslo alebo vás sledovať na sociálnych sieťach. Nezabudnite uviesť jasný a jednoduchý spôsob, ako vás môžu kontaktovať alebo sa dozvedieť viac o vašej firme.

Zamyslite sa nad tým, ako dlho chcete, aby sa vaša reklama zobrazovala

Ďalšia vec, ktorú je potrebné zvážiť, pokiaľ ide o reklamu, je, ako dlho by mala byť vaša na očiach. Niektoré formy reklamy, napríklad celopolep, sú zvyčajne určené na dlhý čas. Ale napríklad reklamné nápisy alebo nálepka na zadnom zrkadle vám môže pomôcť propagovať určitú akciu, súťaž alebo udalosť a môžete ich aktualizovať častejšie.

Prepojte reklamu so sociálnymi sieťami

Okrem toho, že sa vašu značku dostane na ulicu pomocou reklamy na vozidlo, môžete svoju značku ďalej propagovať prostredníctvom sociálnych médií. Zvážte vytvorenie hashtagu alebo použitie rôznych platforiem na propagáciu vašej reklamy. Môžete napríklad povzbudiť ľudí, aby auto odfotili. Pomôže vám to nielen osloviť viac potenciálnych zákazníkov, ale je to aj skvelý spôsob, ako sledovať úspešnosť vašej kampane. Okrem toho môže byť používanie sociálnych sietí skvelým spôsobom, ako osloviť aj mladšie publikum. Napríklad krátke 15-sekundové videá propagujúce vaše vozidlá môžu byť obzvlášť účinné.

Nezabudnite na údržbu

Nakoniec je dôležité si uvedomiť aj zodpovednosť za údržbu vozidla, ktoré používate na reklamné účely. To zahŕňa starostlivosť o exteriér auta, pravidelné čistenie vozidla, včasné opravy a servis. Ak sa o svoje vozidlo budete starať, bude na ceste vyzerať dobre a pomôže vám zabezpečiť, že vaša reklama bude videná v tom najlepšom možnom svetle. Zároveň si dajte pozor pri umývaní auta v autoumývarke, aby ste umývaním nepoškodili fóliu - možno môže byť lepšie uprednostniť bezkontaktnú autoumyváreň pred portálovou.

Reklama na aute z hľadiska legislatívy

Slovenská legislatíva má vo svojich zbierkach zapracované pravidlá a povinnosti týkajúce sa najmä celopolepu auta. Ak sa teda chystáte dať vášmu firemnému autu nový vzhľad, mali by ste poznať nasledujúce body:

1. Zmena farby vozidla: Ak ide o zmenu farby v rozsahu viac ako 50 % alebo o celopolep, je potrebné vykonať zápis do technického preukazu. Táto povinnosť nie je priamo definovaná v zákone, je však dobré si zistiť podmienky a zápis vykonať. Ministerstvo dopravy odporúča navštíviť dopravný inšpektorát a požiadať o zápis novej farby.
2. Technická kontrola: Farba vozidla je dôležitým prvkom aj pri pravidelnej technickej kontrole. Ak farba vozidla nie je v súlade s údajmi v dokladoch, môže to viesť k označeniu vozidla ako "dočasne nespôsobilé".
3. Prepis farby v technickom preukaze: Zmenu farby vozidla je potrebné nahlásiť do 30 dní odo dňa, keď k nej došlo. Pred zápisom novej farby je nutné vykonať kontrolu originality a predložiť odborný posudok, ktorý nesmie byť starší ako 15 dní.

Umiestnenie reklamných fólií na sklo auta má tiež svoje predpisy. Zákon nepovoľuje nalepenie týchto fólií na čelné sklo a predné bočné sklá, pretože je nevyhnutné, aby z miesta vodiča bol zabezpečený výhľad zo všetkých strán. Nič vám však nebráni v tom, aby ste fóliu aplikovali na zadné sklo a zadné bočné sklá.

Čo sa týka reklamných nálepiek, reklamné nálepky alebo iné podobné výrobky, ktoré sa používajú na vozidlách, musia spĺňať určité požiadavky a predpisy v súlade s legislatívou EÚ, aby sa zabezpečila bezpečnosť na cestách a zabránilo sa zámene s vozidlami zásahových zložiek.

Reklamné nálepky musia byť vyrobené v súlade s príslušnými európskymi normami a musia mať CE označenie, čo potvrdzuje ich zhodu s požiadavkami EÚ. Musia byť umiestnené tak, aby neovplyvňovali funkciu vonkajšieho osvetlenia vozidla a neprekrývali EČV. Nemali by mať farebné vyhotovenie, ktoré by ich mohlo zameniť s vozidlami používanými zásahovými zložkami, ako sú polícia, hasiči, záchranná služba atď.

Je reklama na aute daňovým výdavkom?

Reklama, ktorá slúži na spropagovanie obchodnej spoločnosti a jej podnikateľskej činnosti je považovaná za daňovo uplatniteľný výdavok v plnej výške (§ 19 ods. 2 písm. k Zákona o dani z príjmov), a to sa týka aj reklamných fólií a ďalších reklamných prvkoch umiestnených na aute.

Aké sú ďalšie možnosti prezentácie firmy?

Ak potrebujete dostať svoju značku do povedomia, pravdepodobne zvažujete rôzne marketingové stratégie. Cieľom každej dobrej reklamy je zapôsobiť na existujúcich aj potenciálnych zákazníkov, dostať sa do ich povedomia a vyzvať ich k akcii. Existujú rôzne formy reklamy, audio reklamy a vizuálne reklamy, ktoré pôsobia na naše zmysly.

Vizuálna reklama zostane v mysli zákazníka dlhší čas. Aj tu platí staré slovenské príslovie: Lepšie raz vidieť ako stokrát počuť. Propagovanie firmy pomocou reklamných predmetov je skvelý spôsob, ako dať o sebe vedieť a vytvoriť stabilnú základňu medzi zákazníkmi.

Tu sú niektoré možnosti, ktoré sa oplatí zvážiť:

• Potlač loga na bežné predmety: Ide o bežné predmety, ktoré ľudia využívajú v každodennom živote, ako sú pero, hrnčeky, tričká, USB kľúče a podobne. Tieto predmety sú praktické a môžu sa ľahko distribuovať ako darčeky na podujatiach alebo ako bonus k nákupu.
• Personalizované predmety: Vyberte si predmety, ktoré sú úzko spojené s vašim odvetvím alebo hodnotami značky. Napríklad, ak máte wellness štúdio, nechajte si vyšiť svoje logo na uteráky a plachty. Vhodné je aj gravírovanie do kovu. Ak napríklad vlastníte reštauráciu, vaše logo môže byť vygravírované do príborov alebo nožov a iných pomôcok v kuchyni.
• Pracovné oblečenie: Rozšíreným spôsobom je jedinečné pracovné oblečenie a montérky, ktoré nosia vaši zamestnanci. A to nielen v priestoroch firmy, ale aj mimo nej. Pracovné oblečenie s logom firmy využívajú najmä výrobné a montážne spoločnosti, tiež firmy, ktoré poskytujú rôzne služby (kuriéri, inštalatéri a pod.)

Ako a kde môžete využiť reklamné predmety?

• Súťaže: Organizujte súťaže na sociálnych sieťach alebo vo vašom meste, kde môžu ľudia vyhrať predmety s vaším logom. Takto môžete šíriť svoju značku a zvýšiť interakciu so zákazníkmi.
• Podujatia a konferencie: Vystavujte na podujatiach a konferenciách a ponúknite návštevníkom vaše reklamné predmety. Ľudia často prijímajú tieto predmety ako príjemnú spomienku na udalosť. Takto si zapamätajú aj vašu značku.
• Súťažné akcie a propagácia na pracovisku: Organizujte súťaže na pracovisku, kde zamestnanci môžu získať reklamné predmety ako odmenu. To nielenže posilní vzťahy v tíme, je to tiež spôsob propagácie mimo pracoviska.
• Online obchod: Vytvorte online obchod so svojimi reklamnými produktmi, aby si ich mohli ľudia kúpiť priamo. To je tiež skvelý spôsob, ako generovať ďalší príjem a šíriť značku medzi širším publikom.
• Spolupráce s influencermi: Spolupracujte s influencermi, ktorí zdieľajú hodnoty vášho podnikania, a požiadajte ich, aby vaše reklamné produkty predstavili svojim sledovateľom.

Na záver

Mobilná, alebo pohyblivá reklama je podpornou formou ďalších typov reklamy. Väčšinou si žiada jednorazové náklady, pritom je rovnako efektívna ako reklama na sociálnych sieťach či v rádiu. Ak si olepíte svoje firemné auto alebo naň umiestnite magnetické nálepky s vaším logom, získavate zákazníkov hoci aj parkovaním pred centrálou či predajňou. Ak auto jazdí, nesie vašu značku napriek Slovenskom.

Existujú rôzne formy reklamy na auto, preto je potrebné zvážiť, ktorá z nich je pre vás najvýhodnejšia. Celopolep auta je zvyčajne trvalý a vhodný pre celý vozový park. Pre menšie firmy sú ideálne reklamné fólie na oknách. Ak potrebujete propagovať nejakú akciu či súťaž, viete to urobiť aj pomocou magnetických nálepiek.

Dôležité je, aby ste vo svojej reklame zostali konzistentní. Aby to, čo ľudia uvidia na vašom aute, zodpovedalo s tým, čo uvidia na vašej stránke, e-shope či sociálnych sieťach.

Článok sme pre vás pripravili v spolupráci s:

Eva Dedinská, Obsahový špecialista na optimalizáciu webov z PoctiveSEO: Zoznámte sa so SEO a naučte sa ho využiť vo svoj prospech: Od základov po najdôležitejšie faktory

obrázky zdroj: https://pixabay.com/